Hay estudios que afirman que el público sólo atiende y navega por los 10 primeros resultados que muestra el buscador. ¿Y cómo se puede llegar a estar en el top 10 si hay miles -qué miles- millones de resultados? Con el SEO (Search Engine Optimization). Y, ¿qué es el SEO? Es el proceso por el cual se mejora la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing…).
La importancia del posicionamiento SEO para abogados es innegable. Ante la gran cantidad de despachos ofertados en el mercado jurídico, hay que destacar y diferenciarse por encima del resto de la competencia. Un objetivo complejo y que parece casi imposible de alcanzar se puede conseguir mediante la implementación de una estrategia de posicionamiento SEO adecuada y, sobre todo, adaptada a cada despacho de abogados. Porque la singularidad es uno de los puntos fuertes que más debemos destacar.
El sector jurídico avanza y poco a poco está cambiando. La transformación digital que está viviendo el mundo en la actualidad, no escapa al universo jurídico. La importancia de llegar a tus clientes a través de internet es clave si quieres estar en la onda y no acabar vapuleado por la competencia.
Beneficios del posicionamiento SEO para abogados
Son muchos los beneficios que se derivan de la implementación de estrategias SEO:
Incrementa tu rentabilidad
Si apareces en los primeros resultados en los buscadores, muchos más usuarios y clientes potenciales clicarán en el enlace de tu web, conociendo, por ende, tu despacho de abogados. Y si lo conocen, habrá más posibilidades de que esa visita a la web convierta, es decir, te contacten o contraten tus servicios.
Refuerza tu marca
Aparecer en el top 10 hará que el público te vea como una marca notoria y fuerte. El aparecer entre los primeros resultados en los motores de búsqueda y el ser considerado como referente van fuertemente unidos. Toda empresa potente está posicionada.
Genera confianza en el potencial cliente
Un cliente confiará mucho más en ti si ve que estás bien posicionado porque eso implica que mucha gente ha navegado por tu web y te ha tenido en consideración. ¡Y por eso vienes “recomendado” por Google! Los usuarios saben que los contenidos ofrecidos en las primeras posiciones son de calidad y esto les otorga una mayor confianza hacia estas páginas web.
Aumenta tu prestigio frente a tus competidores
El prestigio frente a tus competidores también aumentará, al aparecer por delante de ellos. La gente confía y emplea los buscadores continuamente en su día a día. Si apareces por delante de ellos, serás visto como referente en el sector ante los ojos del público.
Genera nuevas oportunidades de negocio
Aunque creas que el SEO no influye tanto, lo hace. La visibilidad que genera hará que muchos más usuarios vean tu contenido y por tanto puedas atraerles y finalmente te acaben contratando.
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Genial, estos beneficios son ideales, pero te preguntarás… ¿cómo puedo posicionarme y conseguir todo esto?
¿Cómo posicionar una web de abogados?
Elaborar y llevar a cabo una estrategia de posicionamiento SEO para abogados, no consiste únicamente en conocer las palabras clave. No es tan sencillo. Es un proceso complejo que requiere del conocimiento de un profesional especializado en el tema.
Éste profesional no sólo debe conocer al dedillo el mundo del marketing, sino que debe estar especializado en el tema específico que va a posicionar. Cada profesión es un mundo, no es lo mismo para nada posicionar un despacho de abogados que una frutería.
Así que, si os lo planteabais, no. No todo el mundo puede hacerlo. Correctamente, claro.
Algunas claves iniciales a tener en cuenta
Dicho esto, y antes de dar el salto, plantéate unas cuestiones principales que te ayudarán a definir bien tus pasos y a decidir hacia dónde te vas a orientar.
Define tus objetivos
Como todo en esta vida, hay que tener bien claro qué es lo que se quiere conseguir. ¡No se puede ir como pollo sin cabeza! Es esencial que sepas lo que tu despacho necesita para dar ese salto de calidad que tanto ansías.
Define tu nicho
El mundo jurídico es taaaaan amplio. Corregidme si me equivoco, pero es prácticamente imposible que un mismo despacho se dedique a todo. Y si sois unos súper cracks (que independientemente de esto seguro que lo sois) y hacéis de todo, seguro que queréis destacar alguno de vuestros ámbitos de actuación. Así que decide, ¿por qué quieres que te conozcan? ¿Por ser especialistas en el ámbito de los divorcios?, ¿tal vez en derecho laboral?, ¿o en indemnizaciones?…
Segmenta tu target de cliente
Para ser más óptimos y conseguir buenos resultados, deberéis saber también a quién os queréis dirigir. Para ello debéis segmentar basándoos en dos factores:
- Por una parte, la segmentación geográfica. Aparte de en vuestra ciudad, queréis ofrecer vuestros servicios en más zonas?
- Por otra, el perfil del cliente: Por ejemplo, si os dedicáis a divorcios, no tiene sentido que os enfoquéis a solteros o a mayores de 70, ya que no son el público objetivo.
Esto es básico para adaptar el mensaje y la estrategia.
Analiza tu sector y competencia en internet
Para poder destacar frente a otros abogados, es necesario que les conozcas bien, que indagues en su actividad, sepas quiénes son, dónde están, cuál es su target, qué tal se manejan en internet…vamos, una investigación digna de la CIA. Sólo así podrás ver cuáles son tus fortalezas y oportunidades frente a ellos, y por supuesto, potenciarlas y aprovecharlas.
Algunas ideas para comenzar: ¿Cuáles son las búsquedas que más rentabilidad ofrecen?
A estas alturas, seguro que la curiosidad te puede y quieres conocer algunas de las palabras que más buscan los usuarios y así poder introducirlas en el léxico de tu página web. Las afamadas keywords, que harán que tu despacho ascienda como la espuma y aparezca entre los primeros resultados que muestran los buscadores.
Para que nos entendáis, os ponemos algunos ejemplos de palabras clave del sector jurídico: abogado laborista, abogado de oficio, abogado penalista, abogado de familia, abogado divorcio o abogado extranjería.
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¿Sabías que el 85 % de las páginas de abogados trabajan un posicionamiento SEO de manera externalizada y profesionalizada?
¿Por qué? Aparte del principal motivo, que es la gran cantidad de trabajo que hay que realizar, también hay que tener en cuenta los siguientes factores:
Mucha competencia en el sector
Hoy en día hay muchos abogados y todos se publicitan en internet. La relación es sencilla: cuanta más competencia haya, más difícil será destacar.
El posicionamiento es cada vez más exigente
Debido a la gran competencia, hay que trabajar y pensar mucho la estrategia a realizar. Para ello se necesitan amplios conocimientos sobre el sector. Y mucha mucha experiencia para saber manejar los algoritmos de los buscadores, que van cambiando cada poco tiempo.
Se necesitan herramientas profesionales
Por si no bastara con todo lo anterior, para poder desarrollar la estrategia de posicionamiento SEO hay que comprar herramientas profesionales. Y claro, saber emplearlas óptimamente, ya que si no sería como tirar el dinero a la basura. Algunas de las herramientas de análisis más conocidas en el mundo del marketing son las propias de Google (Analytics, Search Console y Tag Manager), Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Rank Tracker, Gt Metrix, etc…
Una empresa especializada te ofrecerá la confianza que necesitas, y un trabajo basado en la:
- Experiencia
- Conocimiento
- Profesionalidad
¡Tres de los pilares básicos de Sock Data!
Después de todo lo visto, resulta imprescindible contar con un aliado que consiga los mejores resultados para tu despacho de abogados.
